名人擁有和覬覦的手表讓我很感興趣，就像大多數(shù)自稱鐘表愛好者的人一樣。在過去 15 年左右的時(shí)間里，奢侈品行業(yè)的營銷人員有點(diǎn)“過度參與”名人佩戴什么手表以及其他時(shí)尚單品的游戲。這有點(diǎn)可惜，因?yàn)闅w根結(jié)底，對(duì)于真正受到他們關(guān)注的公眾人物影響的消費(fèi)者來說，這可能弊大于利。因此，考慮到這一點(diǎn)，讓我們回顧一下 1999 年，那年 2 月，手表零售商 Tourneau 和手表拍賣行 Antiquorum 在紐約市舉辦了一場名為“Famous Faces, Watch Auction For Charity”的特別活動(dòng)。這次活動(dòng)很容易成為有史以來最有趣的與手表相關(guān)的拍賣之一，再也不會(huì)發(fā)生類似的事情了。

我是從在場的湯姆·弗林先生那里得知這次手表拍賣的，他在經(jīng)歷后為英國的古董貿(mào)易公報(bào)撰寫了本文圖片中的新聞文章。Clearly, the headline of the article is timely given that Donald Trump is the President-Elect here in the United States. 我不會(huì)讓這篇文章政治化，我也沒有任何政治動(dòng)機(jī)。我唯一的興趣是在手表拍賣的背景下討論這一事件以及我所參與的行業(yè)的一些歷史。還有一個(gè)有趣的事實(shí)是，羅納德·里根 (Ronald Reagan) 佩戴過這只手表（至少有時(shí)如此），并且 1999 年唐納德·特朗普競標(biāo)它并在拍賣會(huì)上贏得了它。廣告訊息廣告信息結(jié)束

為了了解更多關(guān)于該活動(dòng)的信息，我采訪了 Andrew Block，他早在 1999 年就開始運(yùn)營 Tourneau，并幫助舉辦了該活動(dòng)。他深情地回憶起那次活動(dòng)，盡管制作工作量很大。這不僅是他在 Tourneau 的團(tuán)隊(duì)的共同努力，也是拍賣師 Antiquorum 的共同努力。TimeMachine 場地位于紐約特朗普大樓旁邊。布洛克說，他與特朗普人的合作并不多，因?yàn)樗麄兺ǔ２粫?huì)購買手表。我一直在試圖確定唐納德特朗普是否是一個(gè)“守望者”。我很確定他不是——不像典型的 aBlogtoWatch 觀眾那樣。

1999 年的腕表世界與今天完全不同。1990 年代后期——據(jù)我的回憶，當(dāng)時(shí)我還在讀高中——經(jīng)濟(jì)上都很樂觀，而且在鐘表業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展到來之前。這是在 2000 年代初的第一次科技行業(yè)泡沫之前，也是在今天的許多主要手表品牌被大公司母公司吞并之前。這也是手表價(jià)值明顯低于今天的時(shí)期。事實(shí)上，從 1990 年代后期到 2015 年左右，鐘表行業(yè)發(fā)生的主要事件之一就是零售價(jià)格的大幅上漲。這也是在最近的古董表熱潮之前，由于一些聰明的拍賣師和經(jīng)常來自東亞的熱情收藏家，一些稀有的古董表的價(jià)值飆升。

Osvaldo Patrizzi 先生當(dāng)時(shí)是 Antiquorum 的拍賣師之一，并在 1999 年的拍賣會(huì)上掌舵，他的職業(yè)生涯既充滿爭議又豐富多彩。在 2000 年代中期，Antiquorum 開始遇到法律問題，后來將 Patrizzi 趕下臺(tái)。后者試圖組建自己的手表拍賣行，但最終失敗了。許多人引用了這樣一個(gè)事實(shí)，即他的 Patrizzi & Co. 業(yè)務(wù)不足以實(shí)施在線競價(jià)，他們將其作為吸引客戶的主要技術(shù)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

這非常具有諷刺意味，因?yàn)槲宜傅?1999 年 2 月的拍賣活動(dòng)被吹捧為第一個(gè)現(xiàn)場拍賣活動(dòng)，其中包括來自互聯(lián)網(wǎng)參與者的競標(biāo)。顯然，這個(gè)想法確實(shí)奏效了，但并不完美。參加活動(dòng)的人報(bào)告說，由于等待在線競標(biāo)者響應(yīng)，當(dāng)晚進(jìn)行得非常緩慢，似乎需要很長時(shí)間才能通過 87 個(gè)拍品。拍賣目錄本身以關(guān)于如何在線競標(biāo)的各種說明開始，這有點(diǎn)有趣，因?yàn)榻裉煳覀儾粫?huì)假設(shè)如何使用網(wǎng)站的說明會(huì)以印刷形式出現(xiàn)。

雖然自 1990 年代后期以來，手表拍賣技術(shù)和整體商業(yè)頭腦可以說已經(jīng)得到改進(jìn)，但他們能夠聚集的人群和公眾注意力可能并沒有變得更好。對(duì)于現(xiàn)代手表拍賣行業(yè)的大部分活動(dòng)，我從未對(duì)我不那么熱情的情緒保持沉默，我覺得這些活動(dòng)在使銷售民主化方面做得更少，并且在誤導(dǎo)收藏家和抬高價(jià)格方面做得更多。我在這里寫了更多關(guān)于手表拍賣的想法。看看 1999 年 Famous Faces 拍賣的結(jié)果，整個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生了 544,200 美元——平均每只手表僅超過 6,200 美元。考慮到活動(dòng)的巧妙主題，這實(shí)際上聽起來很合理。

Famous Faces 手表拍賣背后的想法非常巧妙。拿一堆名人，讓他們捐一塊手表，然后讓其他名人競標(biāo)這些手表。銷售所得將捐給捐贈(zèng)人實(shí)際選擇的慈善機(jī)構(gòu)。這個(gè)概念是手表零售商連鎖店 Tourneau 和 Anitquorum 的共同努力。對(duì)于 Tourneau 來說，這是一個(gè)黃金時(shí)期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于他們當(dāng)前和嚴(yán)重的問題。1997 年，Tourneau 在紐約市開設(shè)了他們的旗艦店“TimeMachine”，并在公司的競爭中處于領(lǐng)先地位。1999 年的活動(dòng)將在商店舉行，基本上在它和特朗普大樓之間。

這些手表都是名人捐贈(zèng)的，但并非都是他們自己的手表。在拍賣目錄中，需要敏銳的眼光來確定哪些鐘表真正代表了捐贈(zèng)人的品味，哪些是由專門用于拍賣的品牌贈(zèng)送給他們的。例如，目錄中的描述在是他們自己的手表時(shí)會(huì)顯示“X 人捐贈(zèng)”，如果是兩者之間的合作，則會(huì)顯示“X 人和 X 品牌捐贈(zèng)”。Block 回憶說，這 87 塊手表中約有一半實(shí)際上代表了名人自己的品味。即使有這些數(shù)字，此后也沒有發(fā)生過類似的事件，因?yàn)榇蠖鄶?shù)名人/品牌關(guān)系——尤其是在手表方面——都是營銷或代言關(guān)系的結(jié)果。