我很高興幾年前看到像Code41這樣的數(shù)字原生品牌出現(xiàn)在現(xiàn)場。自該公司首次亮相以來，將面對面和數(shù)字廣告與網(wǎng)絡(luò)購買的奢侈手表相結(jié)合，這個創(chuàng)新的奢侈手表品牌自最初推出以來，既保持了品牌勢頭，又發(fā)布了多款新手表，從而戰(zhàn)勝了困難。圖中的 Code41 X41 手表是其產(chǎn)品之一，目前正在進行第六次生產(chǎn)。這篇評論是關(guān)于手表的第五代版本，在每一代中，該品牌都會為該生產(chǎn)批次提供一些更新和新選項。

X41 是一款完全原創(chuàng)的時計，其機芯專為品牌和風(fēng)度而設(shè)計，絕對是高端的，價格超過 6,000 美元。這個第五代X41實際上有六個不同的版本（不同的外殼處理和機芯顏色），所以每個版本的價格都有點不同.?實際上，對我來說，與該設(shè)計一樣有趣的是品牌本身的性質(zhì)及其信息傳遞。你看 Code41 是由一群既是手表愛好者又是精明的現(xiàn)代數(shù)字營銷人員的人創(chuàng)立的。值得一提的是，在過去五年左右的時間里，數(shù)字原生手表品牌的一些主要贏家是那些不僅在手表設(shè)計方面很聰明，而且在技術(shù)和策略上也很時髦的組織。在線（而不是親自）創(chuàng)造興奮（和銷售）。廣告訊息廣告信息結(jié)束

如果我沒記錯的話，Code41 最初是 Kickstarter 上罕見的高端手表產(chǎn)品。要讓人們在眾籌平臺上支持豪華手表是一項非常艱巨的工作。Code41 需要大力投資，通過其網(wǎng)站上的數(shù)字資產(chǎn)和為吸引客戶而創(chuàng)建的營銷工具，創(chuàng)造引人入勝的視覺效果和講故事。雖然這方面有最佳實踐，但在很大程度上這是狂野的西部。在大多數(shù)情況下，主要手表品牌都回避了這種數(shù)字原生策略，因為結(jié)果缺乏可預(yù)測性。以 Code41 及其同類公司的方式取得成功需要付出努力、堅持不懈和堅定的毅力，與企業(yè)經(jīng)營的傳統(tǒng)巨頭相比，像這樣有勇氣的公司有更多的試驗和游戲能力。

當然，這種方法的優(yōu)缺點會隨著時間的推移而自行解決。一個很好的例子是，數(shù)字原生奢侈手表品牌關(guān)注的是大多數(shù)傳統(tǒng)品牌才剛剛開始發(fā)現(xiàn)的東西，這就是一個稱為“轉(zhuǎn)化優(yōu)化”的概念，其運作理念是如何將您網(wǎng)站的訪問者“轉(zhuǎn)化”為付費顧客。這基本上是將訪問者吸引到您的電子商務(wù)商店并說服他們實際支付產(chǎn)品費用的做法，而不僅僅是瀏覽。傳統(tǒng)零售商就如何將進入零售店的人轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M客戶進行了類似的討論。

轉(zhuǎn)化優(yōu)化有很多元素，但現(xiàn)在有兩件事一直存在：讓人們盡可能長時間地留在網(wǎng)站上，以及在流程結(jié)束之前不告訴人們交易的全部細節(jié)。在 Code41 的案例中，這產(chǎn)生了非常積極的結(jié)果，即提供了大量視覺和故事講述媒體，這些媒體可以吸引人們并讓他們在消費品牌網(wǎng)站上的信息時渴望獲得更多信息。Code41 在這方面做得很好。同時，他們還不清楚手表的價格是多少，直到您對他們的一些手表（不是全部）進行處理為止。網(wǎng)站上長長的 Code41 頁面在一個區(qū)域有一個小文本，上面寫著“價格：6,045 美元起”，否則，沒有任何關(guān)于定價的內(nèi)容。我相信他們擔(dān)心消費者會因為貼紙震驚而放棄了解手表的過程。營銷理念似乎是，如果您吸引更多消費者，他們將不太容易受到與價格相關(guān)的網(wǎng)站瀏覽放棄的影響。廣告訊息廣告信息結(jié)束

事實上，您似乎甚至無法從 Code 41 網(wǎng)站購買手表（盡管您可以購買其他型號），并且需要先使用電子郵件地址注冊（可能稍后會發(fā)送更多信息）。我知道從“潛在客戶捕獲”的角度來看，從品牌營銷人員的角度來看這很好，但我并不總是確定最終消費者對此有何看法。我從越來越多的消費者那里得到的觀點是，他們不喜歡“跳繩”在網(wǎng)上購買手表。因此，看看 Code41 的頭腦如何繼續(xù)調(diào)整他們的電子商務(wù)網(wǎng)站以適應(yīng)他們的營銷需求和消費者的偏好將會很有趣。

Code41 對第五代 X41 手表所做的是將表殼材料從 2 級鈦升級到 5 級鈦，并提供更高的防水性和一些額外的美容處理。腕表的核心理念是擁有一款外觀酷炫且具有現(xiàn)代感的機械機芯，既具有視覺趣味，又適合鐘表愛好者。總的來說，品牌 DNA 非常現(xiàn)代，這解釋了高度現(xiàn)代的設(shè)計精神，它既包含鋒利的邊緣又包含不對稱。表殼本身就像是沛納海 Radiomir 的一個有趣的現(xiàn)代風(fēng)格，它是靠墊形的，但帶有圓形表圈。5 級鈦金屬 X41 表殼寬 42 毫米，厚 11.7 毫米，防水深度達 100 米。表殼的凸耳到凸耳距離為 48 毫米。

Code41 生產(chǎn) X41 天然鈦和黑色碳材料的黑色“AeroCarbon”版本。我個人更喜歡鈦，但兩者都很漂亮。其他 Code41 手表也采用了相同的表殼設(shè)計，雖然沒有令人難以置信的獨特之處，但卻是經(jīng)典耐磨性和現(xiàn)代大膽的完美結(jié)合。

手表價格昂貴的原因主要與新穎的瑞士制造機芯有關(guān)，這可能花費了 Code41 大量的開發(fā)成本。幾乎所有新的機械機芯產(chǎn)品都是如此。他們尚未為機芯提供特定名稱，但我們或許可以將其稱為 calibre X41 自動機芯。該運動旨在具有一些有趣的功能，并在視覺呈現(xiàn)上新穎，讓人們感覺好像他們正在獲得更昂貴的產(chǎn)品。它有效嗎？

在紙面上，X41 的自動機械機芯大有可為。它提供 COSC 級精度，由 297 個零件制成，工作頻率為 4Hz。該機芯具有 45 小時的動力儲存，并具有時間和大日期指示器。自動上鏈系統(tǒng)設(shè)計有一個外圍轉(zhuǎn)子，改變了傳統(tǒng)的傳動裝置，并提供自動上鏈的好處，而不會妨礙運動的視野。整個機芯的設(shè)計旨在通過手表提供鏤空視圖，同時還具有可以以多種方式著色的橋板和部分。大日期指示器系統(tǒng)也暴露出來，為大日期指示器提供了一個很酷的（盡管不是完全原創(chuàng)的）。整個表盤和機芯美學(xué)非常注重不對稱性，并盡可能保持平衡。

就個人而言，我喜歡 Code41 對 X41 系列所做的事情，盡管我不是這個特定作品的目標人群。我認為 Code41 特別成功地吸引了那些感到被傳統(tǒng)手表品牌疏遠或被排除在信息之外的手表愛好者，他們?nèi)匀粚θ绾闻c精通互聯(lián)網(wǎng)的觀眾充分互動感到困惑。這款手表不是運動型的，而是極具表現(xiàn)力的，旨在說明制表業(yè)的老品牌在擁有酷炫或新穎的機械機芯時如何沒有任何排他性。Code41 證明了一個有價值的觀點，我認為該品牌勤奮的在線營銷努力證明了它的粘性。在產(chǎn)品方面，我希望看到一些藝術(shù)焦點，而不是色彩時尚，以盡可能廣泛地吸引消費者。為了我，“他們?yōu)槭裁匆鲞@個設(shè)計，這對我有什么建議？” 仍然有點迷失，但這些實際上是品牌在最初幾年的業(yè)務(wù)中通常不會回答的更深層次的哲學(xué)問題。

我認為很明顯的是 Code41 將繼續(xù)存在，像 X41 這樣的產(chǎn)品表明，數(shù)字原生制表商不再是廉價或相似產(chǎn)品的堡壘。在想知道像 Code41 這樣的品牌下一步做什么時，這將進一步檢查傳統(tǒng)品牌并保持消費者的強烈興趣。