FH 的年終數(shù)據(jù)并不是我們了解瑞士鐘表業(yè)表現(xiàn)的唯一一瞥。1 月 24 日，斯沃琪集團(tuán)還公布了年終財(cái)務(wù)狀況。在頭條新聞中，Swatch 稱其已售出超過 100 萬塊 MoonSwatch。總體業(yè)績略遜一籌，凈銷售額同比增長 4.6%，未達(dá)到目標(biāo)。然而，這受到中國需求放緩的嚴(yán)重拖累，其中浪琴表和歐米茄是最受歡迎的兩個(gè)品牌。Swatch 表示，如果不是中國，銷售額將增長 25%，這反映了瑞士手表出口的更廣泛趨勢(shì)，即除中國和香港外，全球其他地區(qū)的手表出口都在增長。
斯沃琪集團(tuán) 4.6% 的增長意味著它沒有跟上瑞士手表出口總額 11.6% 的增長速度。但是，該集團(tuán)最大的品牌歐米茄似乎呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，尤其是在美國。正如我們?在 12 月報(bào)道的那樣，這在一定程度上要?dú)w功于 MoonSwatch，它推動(dòng)了人們對(duì) Speedmaster 的興趣（和銷售）。斯沃琪集團(tuán)在其財(cái)務(wù)報(bào)告中是這樣描述的：“在 MoonSwatch 大肆宣傳之后，整個(gè)歐米茄超霸系列，例如月球表型號(hào)，也從大大增加的興趣中獲益。”
MoonSwatch 不僅有利于公關(guān)，還為斯沃琪集團(tuán)帶來了財(cái)務(wù)上的好處。推出后，摩根士丹利估計(jì)Swatch 到 2022 年的銷量可能高達(dá) 500,000 件，這將帶來 1.28 億美元的收入，估計(jì)毛利率為 90%，從而使 Swatch 集團(tuán)的利潤增加 1.15 億美元。最終，斯沃琪集團(tuán)售出的 MoonSwatch 數(shù)量是摩根士丹利預(yù)期的兩倍。在其年終財(cái)務(wù)報(bào)告中，斯沃琪集團(tuán)報(bào)告營業(yè)利潤為 12 億瑞士法郎，這意味著售出的數(shù)百萬枚 MoonSwatches 可能占該集團(tuán)利潤的 20%。對(duì)于塑料手表來說還不錯(cuò)——對(duì)不起，生物陶瓷手表。它能持續(xù)嗎？
2022 年同比增長放緩，表明瑞士出口的主要市場(chǎng)可能放緩。
盡管如此，由于這些主要是積極的跡象，情況與一年前相比有很大不同。例如，WatchCharts 的市場(chǎng)指數(shù)顯示，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格在過去六個(gè)月中平均下跌了 12%，其中之前大肆宣傳的手表價(jià)格跌幅最大。更不用說鐘表行業(yè)之外普遍更為負(fù)面的經(jīng)濟(jì)情緒（那些“動(dòng)物精神”）。一個(gè)潛在的亮點(diǎn)仍然是中國，直到現(xiàn)在才全面重新開放，并且兩年多來一直拖累瑞士出口。
謹(jǐn)慎的樂觀情緒似乎彌漫在手表行業(yè)，這在很大程度上要?dú)w功于二級(jí)市場(chǎng)的潛在增長。一級(jí)市場(chǎng)似乎不太可能像去年那樣增長 11%——如果我不得不猜測(cè)的話，我預(yù)計(jì)會(huì)增長 4% 到 5%，與 12 月份的數(shù)字類似。但是，嘿，瑞士鐘表業(yè)已經(jīng)存在了數(shù)百年，所以從廣義上講，它不完全是一個(gè)“增長市場(chǎng)”。
無論如何，零售價(jià)為 15,000 美元的現(xiàn)代代托納以 50,000 美元的價(jià)格轉(zhuǎn)售是不可持續(xù)的。因此，也許市場(chǎng)比一年前更健康，或者至少不那么瘋狂了。總體而言，代托納 (Daytona) 在二級(jí)市場(chǎng)上的售價(jià)仍是建議零售價(jià)的兩倍多。從更大的角度來看，最好的手表是佩戴的手表，它們的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)值應(yīng)該保持在次要地位。
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